Hay cientos de listas de herramientas SEO por internet. Casi todas son la misma: cincuenta nombres, un párrafo copiado de la web de cada una y ninguna pista de cuándo usar cada cosa. Esta es distinta. Aquí están solo las herramientas SEO online que uso de verdad en los proyectos de clientes, con lo que hace cada una, lo que te va a costar (muchas son gratis) y, sobre todo, en qué orden usarlas.
Al final tienes un plan de una hora para auditar cualquier web sin pagar nada. Es el mismo que sigo yo cuando alguien me escribe preguntando por qué su página no aparece en Google.
Antes de nada: qué puedes hacer gratis y qué no
Conviene poner las expectativas en su sitio, porque aquí hay mucho humo.
Gratis puedes hacer perfectamente: saber qué busca la gente que llega a tu web, detectar errores técnicos, medir la velocidad, ver qué páginas tienes indexadas, encontrar ideas de contenido y hacerte una idea aproximada de por dónde va tu competencia.
Gratis no vas a conseguir: datos de volumen de búsqueda precisos, el listado completo de palabras clave de un competidor, ni seguimiento diario de posiciones a escala. Eso son bases de datos que cuestan dinero de mantener, y las versiones gratuitas te dan una muestra para que acabes pagando.
La buena noticia es que el 80 % de los problemas SEO de una web pequeña o mediana se ven con herramientas gratuitas. Lo de pagar viene después, cuando ya tienes tracción y necesitas afinar.
Análisis SEO online: las cuatro que no son negociables
Si solo vas a instalar cuatro cosas, que sean estas. Las tres primeras son de Google y gratuitas para siempre.
Google Search Console
Es la herramienta más importante que existe y la más desaprovechada. No estima nada: te dice exactamente por qué búsquedas apareces, cuántas veces, en qué posición y cuántos clics te llevas. Es Google contándote lo que piensa de tu web.
Lo que yo miro siempre, en este orden:
- Rendimiento → Consultas, ordenado por impresiones. Ahí están las búsquedas en las que ya apareces pero nadie hace clic. Suele ser la mina de oro: Google ya te considera relevante, solo estás demasiado abajo.
- Indexación → Páginas. Cuántas URL tienes indexadas frente a cuántas no, y por qué motivo. Si tienes muchas más «sin indexar» que indexadas, tienes un problema de calidad o de rastreo.
- Inspección de URL. Para comprobar una página concreta y pedir su indexación cuando la actualizas.
Si nunca la has configurado o no sabes leerla, te lo explico paso a paso en esta guía de Google Search Console.
Google Analytics 4
Search Console te dice qué pasa antes del clic. Analytics, qué pasa después: por dónde entran, cuánto se quedan, qué páginas leen y cuáles convierten. Sin esto no sabes si el tráfico que traes sirve para algo.
Un aviso práctico: si tienes un banner de cookies bien configurado, Analytics no medirá a quien no acepte. Es lo legalmente correcto, pero explica por qué tus números siempre serán menores que los de Search Console.
PageSpeed Insights
Mide la velocidad de una URL y te da las Core Web Vitals, que sí son un factor de posicionamiento. Distingue dos bloques y es importante no confundirlos:
- Datos de campo: mediciones de usuarios reales de Chrome durante 28 días. Son los que cuentan para Google. Si tu web tiene poco tráfico, puede que ni aparezcan.
- Datos de laboratorio: una simulación hecha al momento. Sirve para diagnosticar y para ver si una mejora ha funcionado.
Consejo: mide siempre en móvil. Es donde están los problemas y es lo que Google usa para valorarte. Si la nota es mala y no sabes por dónde empezar, te cuento cómo lo abordo en optimización de velocidad de carga.
Screaming Frog SEO Spider
Esta no es online, se instala, pero es la única de pago de la lista que merece mención aparte porque su versión gratuita rastrea hasta 500 URL, suficiente para la mayoría de webs pequeñas. Simula ser Google y recorre tu sitio entero.
Lo que encuentra en cinco minutos y ninguna herramienta online te va a dar igual de bien: enlaces rotos, redirecciones encadenadas, títulos duplicados, páginas sin meta description, imágenes sin texto alternativo, páginas huérfanas y H1 repetidos.
Tengo un tutorial de auditoría SEO con Screaming Frog paso a paso si quieres ir directo al grano.
Investigación de palabras clave
Aquí es donde más gente se atasca, normalmente por empezar por la herramienta en vez de por la pregunta.
Google Keyword Planner
Gratuito con una cuenta de Google Ads (no necesitas gastar dinero, aunque si no tienes campañas activas te enseñará los volúmenes por rangos en vez de cifras exactas). Es la fuente original: los datos vienen de Google, no de una estimación de terceros.
Google Trends
No te da volúmenes absolutos, te da algo más útil: tendencia y estacionalidad. Sirve para dos cosas concretas: decidir entre dos formas de decir lo mismo (mira si se busca más «community manager» o «gestor de redes sociales» en España) y saber cuándo publicar algo estacional.
El propio Google
Suena a broma y es de lo que más uso. El autocompletado de la caja de búsqueda, el bloque «Otras preguntas de los usuarios» y las «Búsquedas relacionadas» del final son datos reales de lo que la gente escribe. Gratis, sin registro y sin límite de consultas.
Ubersuggest, Semrush y Ahrefs en su versión gratuita
Las tres tienen plan gratuito con un puñado de consultas al día. Es poco, pero da para lo que de verdad necesitas: comprobar un puñado de palabras clave antes de escribir un artículo.
Mención especial a Ahrefs Webmaster Tools: si verificas la propiedad de tu web, te da gratis una auditoría técnica y el perfil de enlaces de tu dominio. Para tu propia web es de lo mejor que hay sin pagar.
Espiar las palabras clave de la competencia (gratis y sin engaños)
Esta es la búsqueda más repetida de todas, así que vamos a ser honestos: «espiar» a la competencia gratis tiene un techo bajo. Ninguna herramienta gratuita te va a entregar el listado completo de palabras clave de un competidor. Lo que sí puedes hacer, y es bastante:
- Versiones gratuitas de las herramientas de pago. Mete el dominio del competidor en Ubersuggest o Semrush y te enseñarán sus principales palabras clave antes de cortarte. Con dos o tres competidores tienes un mapa decente del sector.
- Leer sus SERP a mano. Busca tus cinco palabras clave objetivo en incógnito y anota quién sale. Abre sus páginas y mira el título, el H1, los subtítulos y la longitud. Media hora de esto te dice más sobre qué espera Google para esa búsqueda que cualquier informe automático.
- Su sitemap. Abre
sudominio.com/sitemap.xml. Está público. Te enseña toda su arquitectura de contenidos y en qué están invirtiendo. - Similarweb. Gratis te da una estimación de volumen de tráfico y de qué canales vienen. Los números son aproximados, pero el reparto entre canales suele acertar.
- Google Trends comparando dominios o marcas. Para ver quién está creciendo y quién no.
Y una idea que vale más que todas las anteriores: el mejor sitio para encontrar palabras clave de la competencia es tu propio Search Console. Las búsquedas en las que apareces en la posición 15 o 30 son búsquedas que Google ya asocia contigo. Subir de la 30 a la 8 en algo que ya rankeas es infinitamente más barato que atacar una palabra clave desde cero.
Velocidad y experiencia de usuario
Además de PageSpeed Insights, dos que uso a diario:
- GTmetrix. Cascada de carga detallada, para ver exactamente qué archivo está frenando la página y en qué orden carga todo.
- WebPageTest. Más técnica, pero te deja elegir ubicación, navegador y tipo de conexión. Es la que uso cuando el cliente dice «a mí me va rápido» y a sus usuarios no.
Un dato que casi nadie mira: el TTFB (el tiempo hasta el primer byte). Si tu web tarda más de un segundo en empezar a responder, ninguna optimización de imágenes te va a salvar. Eso es servidor o falta de caché, y se arregla antes que nada.
SEO local
Si vendes en una ciudad concreta, esto pesa más que todo lo anterior:
- Google Business Profile. Gratis, y para búsquedas con intención local (el clásico «diseño web Madrid») el bloque de mapas se lleva los primeros clics. Si no tienes ficha, no existes.
- Las estadísticas de la propia ficha. Te dicen con qué términos te encuentran y cuántos piden cómo llegar o llaman. Es Search Console para el mundo físico.
Cómo auditar una web en una hora, gratis
Este es el plan. En este orden, sin saltarse pasos, y tomando notas.
Minutos 1-10. ¿Qué piensa Google de ti?
Search Console → Indexación. Anota cuántas páginas hay indexadas y cuántas no, y los motivos. Si las «sin indexar» superan con mucho a las indexadas, ya tienes el primer problema.
Minutos 10-25. ¿Dónde estás apareciendo?
Search Console → Rendimiento, 16 meses, ordenado por impresiones. Apunta las diez búsquedas con muchas impresiones y pocos o ningún clic. Esa lista es tu plan de contenidos para los próximos meses, y no te la ha dado ninguna herramienta de pago.
Minutos 25-40. ¿Está roto algo?
Pasa Screaming Frog (versión gratuita). Filtra por códigos de respuesta distintos de 200, títulos duplicados, páginas sin meta description y páginas con más de un H1.
Minutos 40-50. ¿Va lenta?
PageSpeed Insights sobre la portada, una página de servicio y un artículo. Siempre en móvil. Anota LCP y TTFB.
Minutos 50-60. ¿Qué hacen los demás?
Busca en incógnito tus tres palabras clave principales. Mira quién sale en el top 5 y qué tienen sus páginas que no tenga la tuya: más extensión, preguntas frecuentes, opiniones de clientes, casos reales, precios.
En una hora tienes un diagnóstico mejor que el de muchos informes de pago. Y lo más importante: sabes por dónde empezar.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer SEO solo con herramientas gratuitas?
Sí, y en una web pequeña o mediana llegarás bastante lejos. Search Console, Analytics, PageSpeed Insights y Screaming Frog cubren diagnóstico, medición y técnica. Las de pago compensan cuando necesitas datos de volumen precisos, seguimiento de posiciones a escala o analizar a muchos competidores a la vez.
¿Cuál es la mejor herramienta SEO gratuita?
Google Search Console, sin discusión y sin nada cerca. Es la única que te da datos reales en vez de estimaciones, porque te los da la propia fuente. Si solo vas a usar una, que sea esa.
¿Se puede saber qué palabras clave usa mi competencia?
Aproximadamente. Las versiones gratuitas de Ubersuggest o Semrush te enseñan sus principales palabras clave antes de pedirte que pagues, y leer sus resultados en Google a mano te da el resto del contexto. El listado completo y exacto solo se consigue con herramientas de pago, y aun así son estimaciones.
¿Cada cuánto conviene revisar todo esto?
Search Console, una vez al mes. La auditoría técnica completa, cada tres o seis meses, y siempre después de un rediseño, un cambio de servidor o una modificación de las URL.
¿Las herramientas de pago merecen la pena?
Cuando el SEO ya te está trayendo clientes y necesitas escalar, sí. Antes de eso, casi nunca. He visto a mucha gente pagando cien euros al mes por una herramienta mientras su web tardaba cuatro segundos en cargar y tenía las meta descriptions vacías. Arregla primero lo gratis.
Y si prefieres que lo haga alguien
Todo esto se puede hacer solo. Lleva tiempo y curva de aprendizaje, pero se puede. Si prefieres saltarte esa parte, es exactamente a lo que me dedico: audito la web, te digo qué está frenándola y lo arreglo, con informe de lo que se ha tocado y por qué.
Puedes ver cómo trabajo el posicionamiento SEO o escribirme y lo comentamos sin compromiso.
